三年疫情接近尾聲，全新的生活正緩緩展開(kāi)，經(jīng)歷了特殊的分別與重聚，今年的“團(tuán)圓”也更顯意義。在這樣的時(shí)代情緒下，1月20日，好萊客攜手人氣女神陳紫函傾力打造的賀歲微電影《一起“兔”圍》暖心上映，通過(guò)回家過(guò)年這件小事，喚起眾人的情感共鳴，迅速掀起一場(chǎng)品牌、用戶及粉絲多方互動(dòng)的觀影體驗(yàn)，助力好萊客潮家理念強(qiáng)勢(shì)破圈。

1、陳紫函溫暖加盟，探尋團(tuán)圓新內(nèi)涵

三年盼歸意，殷殷游子心，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，三年就地過(guò)年政策下，對(duì)家、家人的思念已積蓄到了頂點(diǎn)。如今，“回家”終于不再是一件難事，可隨之而來(lái)的健康問(wèn)題卻又讓“人齊團(tuán)圓”成為新的難題。在今年好萊客的賀歲微電影《一起“兔”圍》中，由陳紫函飾演的女主角張舒，也遭受了這樣的困境。令人欣慰的是，對(duì)團(tuán)圓的渴望讓他們互相照顧彼此配合，終于在大年夜的晚上，一家人整整齊齊地坐在一起，吃上了一口團(tuán)圓飯。溫馨的一幕不僅為不少觀眾彌補(bǔ)了三年來(lái)春節(jié)未能“團(tuán)圓”的遺憾，更探尋了新時(shí)代背景下“團(tuán)圓”的新內(nèi)涵。

新春在即，對(duì)團(tuán)圓的執(zhí)念催生了對(duì)健康的重視，以“健康團(tuán)圓年”為出發(fā)點(diǎn)，影片從一個(gè)能引起無(wú)數(shù)年輕人共鳴的場(chǎng)景開(kāi)始：在工作中忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的張舒剛一回到家，就遇上不做任何防護(hù)還想出門(mén)下棋的父親，又生氣又無(wú)奈地對(duì)這位“老小孩”進(jìn)行勸說(shuō)。鏡頭一轉(zhuǎn)，卻是張舒因高燒臥病在床，客廳里，一家人一邊為家里做消毒一邊各執(zhí)一詞，都想要留下照顧她。爭(zhēng)爭(zhēng)吵吵的背后，是一家人彼此之間的關(guān)懷，也是無(wú)數(shù)中國(guó)家庭的縮影，潛藏著對(duì)“團(tuán)圓”傳承不變的情感與期待。

隨著影片的發(fā)展，在廚房忙活好一陣的父親，為女兒做了一碗她從小吃到大的番茄瘦肉粥，當(dāng)熟悉的味道在口中彌漫，喚起了她對(duì)“家”具象化的回憶，一碗來(lái)自父親親手做的熱粥，無(wú)聲地?fù)崞搅怂蛏?lái)的疲憊與內(nèi)心的焦慮。在父母照顧下的張舒迅速康復(fù)，父母卻又生病了，當(dāng)不擅做飯的她想要尋求外賣幫助時(shí)，一條條無(wú)騎手接單取消配送的信息讓她恍然發(fā)覺(jué)，原來(lái)團(tuán)圓并不如小時(shí)候那么輕而易舉，如今與家人在一起的時(shí)光才顯得愈發(fā)彌足珍貴。始終關(guān)注著女兒的父母也不愿看到女兒如此失落，只說(shuō)需要一碗小時(shí)候教她做過(guò)的番茄瘦肉粥。小小的一碗粥是小時(shí)的張舒對(duì)“家”最初始的認(rèn)知，如今承載的是，則父母對(duì)孩子從小到大的關(guān)懷與愛(ài)。

最終，經(jīng)歷好一段波折，在這一大家子的配合努力下，除夕夜晚上終于可以一家人整整齊齊聚在一起吃上一口團(tuán)圓飯，這段時(shí)間的相處也讓張舒意識(shí)到團(tuán)圓的可貴，意識(shí)到要珍惜和父母在一起的每一個(gè)瞬間。無(wú)論時(shí)代如何變化，中國(guó)人骨子里對(duì)“團(tuán)圓”的儀式感和情感需求始終不變，在全家舉杯共賀“兔年快樂(lè)”的歡笑聲中，彼此也感受到了回歸生活原態(tài)的幸福。屋內(nèi)歡聲笑語(yǔ)，屋外煙火飄搖，但愿這個(gè)新年，您也能如這家人一般，潮家有愛(ài)，得享健康團(tuán)圓年，好萊客將始終伴您左右

2、借“小”事看“大”家，“原態(tài)潮家”內(nèi)核始終如一

雖然講的是“回家過(guò)年”這件小事，但好萊客并沒(méi)有聚焦在老生常談的回家路漫漫、路途有多難上，而是另辟蹊徑地以當(dāng)下時(shí)代問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)，圍繞一家人為“團(tuán)圓”而做的努力，串聯(lián)起家人彼此間的關(guān)懷，啟發(fā)人們回歸生活原態(tài)，過(guò)一個(gè)健康年。在春節(jié)這個(gè)近鄉(xiāng)情更“切”的特殊節(jié)點(diǎn)，影片以充滿情感張力的表達(dá)直擊內(nèi)心，引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。 

借助影片，好萊客傳遞出關(guān)于“原態(tài)潮家”的品牌內(nèi)核，在啟發(fā)、探討對(duì)“家”的思考的同時(shí)，也傳達(dá)出“幸福，就是回歸生活原態(tài)”的思想主題。影片中以“人物關(guān)系”為連接，將“團(tuán)圓”貫穿始終，回歸到情感“原點(diǎn)”，將對(duì)情感的需求、團(tuán)圓的期許、對(duì)未來(lái)的憧憬一一呈現(xiàn)。這不僅是一個(gè)家庭的問(wèn)題，而是一個(gè)時(shí)代的癥候。好萊客作為家居品牌，對(duì)于這種時(shí)代癥候下的情感需求，有著深刻的洞察。

自2020年起，好萊客便啟用“原態(tài)生活潮我看”的品牌主張，讓家回歸“原態(tài)”。2022年，原態(tài)技術(shù)再次迭代，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)環(huán)保全新“凈”界。持續(xù)迭代升級(jí)的背后，是后疫情時(shí)代下好萊客對(duì)“原態(tài)”理念的堅(jiān)守。

2023年，好萊客將繼續(xù)堅(jiān)持“新原態(tài)+大家居”的核心戰(zhàn)略，致力于為中國(guó)家庭打造更環(huán)保更健康的家居環(huán)境，讓更多用戶能定制自己專屬的原態(tài)潮家。通過(guò)此次微電影的傳播，好萊客的“原態(tài)潮家”理念，將更生動(dòng)、更深入地傳遞給用戶。

3、進(jìn)階“兔”圍情感營(yíng)銷，與消費(fèi)者一起共創(chuàng)“原態(tài)潮生活”

邀請(qǐng)明星加盟拍攝賀歲微電影，并不是一個(gè)新鮮的形式，但比形式更重要的，是內(nèi)容?！兑黄?ldquo;兔”圍》中所表達(dá)出的有趣、有感知、有溫度的品牌“潮”主張表達(dá)，不僅將“原態(tài)”環(huán)保內(nèi)核與“潮家 ”外在深度融入到品牌價(jià)值當(dāng)中，深化了消費(fèi)者對(duì)“原態(tài)潮家”的理解，也在互動(dòng)中與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生了有效的情感鏈接，一起共創(chuàng)“潮生活”。

隨著Z時(shí)代逐漸成為消費(fèi)主力軍，可以看到，好萊客越來(lái)越注重新一代消費(fèi)者對(duì)健康的要求，在堅(jiān)持環(huán)保家居原態(tài)內(nèi)核的基礎(chǔ)上，不斷更新著對(duì)“潮”理念的理解。通過(guò)深入年輕消費(fèi)群體的情感營(yíng)銷方式，尋求情感上的共鳴，不僅傳達(dá)出品牌積極向上的生活態(tài)度，更引領(lǐng)著越來(lái)越多的新世代從“潮家”向“潮生活”進(jìn)階。

而作為家居定制領(lǐng)域的潮牌先鋒，好萊客則選擇了大不一樣的“潮”表達(dá)。微電影之外，好萊客還通過(guò)上線H5互動(dòng)小游戲，推出品牌數(shù)字虛擬IP·新春賀歲版“Homie兔”，進(jìn)一步炒熱新春氣氛，還推出了“兔年開(kāi)新 億起萊”活動(dòng)，串聯(lián)起年輕一代的潮生活。據(jù)了解，2月4日，好萊客還將借勢(shì)“元宇宙”，打造一場(chǎng)“元宇宙超級(jí)直播大秀”，Homie兔也將在此貢獻(xiàn)出自己的“直播首秀”，全程貼心陪伴，為消費(fèi)者打造從認(rèn)知到購(gòu)買的全鏈條潮牌體驗(yàn)。

站在辭舊迎新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，好萊客既抓住了品牌“原態(tài)潮家”的本質(zhì)，更通過(guò)一系列活動(dòng)進(jìn)一步傳遞出好萊客的潮生活態(tài)度，開(kāi)啟兔年開(kāi)門(mén)紅。