20世紀(jì)90年代，伴隨著房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，家裝行業(yè)也步入了發(fā)展的快車道。而在2010年后，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，家裝行業(yè)的發(fā)展也遇到了新的阻力——各類關(guān)于裝修污染危害健康的案例屢屢見諸報(bào)端，“家居健康問題”引發(fā)了公眾的高度關(guān)注。這讓許多家居建材企業(yè)開始積極謀變以尋求解決方法，定制家居大師好萊客便是其中之一。

市面上普通板材膠黏劑的質(zhì)量參差不齊，再加上膠黏劑在定制空間中的用量較多，故被視為室內(nèi)甲醛污染物的主要來源之一。甲醛常游離于室內(nèi)1.2米左右的高度，趨近于小孩的身高，是兒童白血病的主要誘因之一，也極易引發(fā)成年人的各類呼吸疾病。面對(duì)市場上環(huán)保定制方面的空缺，2012年，好萊客率先在業(yè)內(nèi)推出基材零甲醛添加的環(huán)保板材，并將之命名為“原態(tài)板”，意在傳遞自然、原生態(tài)的環(huán)保家居理念。“好萊客推出原態(tài)板的初衷很簡單，就是希望提供一款讓消費(fèi)者放心的環(huán)保安全好產(chǎn)品。”好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰說道。

好萊客原態(tài)板環(huán)保工藝

當(dāng)下，好萊客原態(tài)板已發(fā)展成為行業(yè)的環(huán)保標(biāo)桿。事實(shí)上，在原態(tài)板誕生初期，由于原態(tài)定制產(chǎn)品的造價(jià)過高，加之消費(fèi)者對(duì)裝修污染危害健康的嚴(yán)重性和原態(tài)板的環(huán)保優(yōu)勢認(rèn)知不足，好萊客在研發(fā)升級(jí)和終端推廣時(shí)都遭遇了重重困難。然而，執(zhí)著如好萊客，好萊客堅(jiān)信環(huán)保品質(zhì)終將打動(dòng)消費(fèi)者，環(huán)保定制也必將成為主流家居產(chǎn)品。于是，好萊客沉下心來精攻品質(zhì)，在推出原態(tài)板之后的七年間，進(jìn)行了4次環(huán)保工藝升級(jí)，不斷提升家居產(chǎn)品的環(huán)保品質(zhì)，為消費(fèi)者打造健康家居生活空間。

近年來，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)家裝環(huán)保的需求呈增勢顯現(xiàn)，越來越多消費(fèi)者學(xué)會(huì)了看家居環(huán)保檢測報(bào)告，并表示愿意為環(huán)保產(chǎn)品買單。此外，越來越多家居企業(yè)開始發(fā)力環(huán)保定制，推出與原態(tài)板同屬“基材甲醛零添加”陣營的綠色家居產(chǎn)品，更多的“入局者”也帶來了更高的國民關(guān)注度。受市場環(huán)境的影響，好萊客原態(tài)系列在終端的銷售額增速顯著。同時(shí)，市場也是最好的產(chǎn)品鑒證者，證明著好萊客七年前堅(jiān)定走環(huán)保定制這條道路沒有錯(cuò)！

2019年，為迎合環(huán)保需求升級(jí)的大趨勢，同時(shí)進(jìn)一步降低原態(tài)板的消費(fèi)門檻，好萊客新推出了與原態(tài)板同一環(huán)保等級(jí)但是造價(jià)相對(duì)較低的“原態(tài)K板”，滿足不同層次家庭的環(huán)保需求。“我們之所以推出原態(tài)K板，是為了加快‘高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的原態(tài)系列板材’取代‘環(huán)保等級(jí)相對(duì)較低的普通板材’的速度。并且，原態(tài)K板定制產(chǎn)品僅比普通E0級(jí)板材定制貴10%~20%”，庫騰說道。

好萊客原態(tài)K板環(huán)保工藝

同時(shí)，據(jù)庫騰透露，2019年下半年，好萊客原態(tài)系列的銷售占比已經(jīng)從早年的個(gè)位數(shù)，躍升至如今近50%，主要得益于好萊客在“環(huán)保定制”產(chǎn)品上積累的先發(fā)優(yōu)勢。這種先發(fā)優(yōu)勢，不僅體現(xiàn)在多年來好萊客聚焦原態(tài)而開展的產(chǎn)品推廣和口碑沉淀，同時(shí)還體現(xiàn)在后端的制造優(yōu)勢和前端的渠道優(yōu)勢上。

“我們正在逐步縮減E0級(jí)產(chǎn)品板材的花色占比和覆蓋度，實(shí)現(xiàn)用原態(tài)板材和原態(tài)K板打造好萊客主流產(chǎn)品的戰(zhàn)略升級(jí)。同時(shí)，我們正在逐步通過政策牽引和補(bǔ)貼的形式，推動(dòng)好萊客的全國經(jīng)銷商在終端加大原態(tài)系列的推廣力度。”

此外，庫騰還透露，好萊客目前正在醞釀另一個(gè)大動(dòng)作——逐步擴(kuò)充原態(tài)系列的產(chǎn)品線，布局原態(tài)大家居。為了在滿足消費(fèi)者一站式購買需求的同時(shí)，滿足消費(fèi)者對(duì)于空間環(huán)保的需求，好萊客將在現(xiàn)有的原態(tài)定制和原態(tài)K板定制的基礎(chǔ)上，對(duì)櫥柜、木門、宅配家具等木作品類進(jìn)行原態(tài)改造。同時(shí)還將以空間環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)打造嚴(yán)選環(huán)保供應(yīng)鏈，助力消費(fèi)者從產(chǎn)品環(huán)保時(shí)代邁入空間環(huán)保時(shí)代。

庫騰表示，原態(tài)是好萊客的優(yōu)勢基因，環(huán)保是好萊客的根基。聚焦更長遠(yuǎn)的未來，從家居產(chǎn)品的屬性來說，環(huán)保不應(yīng)該是產(chǎn)品的唯一功能。定制家居還講究設(shè)計(jì)、生活、功能，強(qiáng)調(diào)整體性。未來的好萊客將努力從“環(huán)保家居產(chǎn)品的提供者”上升至一個(gè)新的緯度——“藝術(shù)整裝的創(chuàng)作者”，通過整體空間的設(shè)計(jì)施工和生活方式的規(guī)劃設(shè)計(jì)，在幫助消費(fèi)者解決基礎(chǔ)健康需求和功能需求之后，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新生代消費(fèi)群體的精神需求和審美需求，為更多消費(fèi)者帶來更加舒適的人居體驗(yàn)。

好萊客駁影系列

*轉(zhuǎn)載自南都家居頻道